Un nouveau géant de la grande distribution bouscule le marché français, promettant une expérience inédite qui menace directement Aldi et Lidl.
Aldi et Lidl voient poindre un rival inattendu. En France, une nouvelle enseigne intrigue et bouscule les codes du supermarché. Exit les allées traditionnelles, place à une façon totalement repensée de remplir son frigo. Un concept frais, audacieux, qui promet de transformer la corvée des courses en expérience différente. La question reste simple : oserez-vous franchir le pas ?
On parle beaucoup de l’arrivée de Picnic en France, et ce n’est pas un hasard. Derrière ce nom discret se cache une petite révolution dans la manière de faire ses courses. Plus besoin de pousser un caddie ni de perdre une heure dans les rayons bondés. Ici, tout passe par une application, et les sacs arrivent directement chez vous, au moment choisi. Ce n’est pas seulement un service pratique, c’est une façon différente d’imaginer la distribution.
Picnic, l’outsider venu des Pays-Bas
Face au duo bien installé d’Aldi et Lidl, on pensait que rien ne viendrait troubler l’équilibre. Puis est arrivé Picnic, avec son idée simple, mais redoutablement efficace : supprimer le magasin physique et tout miser sur la livraison planifiée. L’entreprise a vu le jour en 2015 aux Pays-Bas avant de poser ses camions électriques sur le sol français en 2021.
Le principe est clair. L’utilisateur commande depuis une application fluide, et les produits partent d’un entrepôt local pour être déposés chez lui à l’heure promise. C’est là que réside toute la différence. Une alternative à Aldi et Lidl qui séduit par le confort, le gain de temps et la fraîcheur garantie. Contrairement aux enseignes classiques, la promesse de Picnic repose sur l’absence de détour inutile : pas de files d’attente, pas d’allées interminables. Une logistique optimisée qui transforme une corvée en expérience pratique.
Des villes séduites…
La France a vite adopté ce modèle. D’abord testé autour de Valenciennes, Picnic s’est étendu à quinze communes supplémentaires en 2024, avec Versailles en vitrine. Depuis janvier 2025, onze villes de plus, notamment dans les Yvelines et les Hauts-de-Seine, profitent de ses livraisons. Au total, trente communes et près de 60 000 foyers peuvent désormais commander sans bouger de chez eux. Une croissance rapide qui s’accompagne d’adaptations logistiques : véhicules plus spacieux, tournées mieux pensées, et une organisation réglée comme une horloge.
Grégoire Borgoltz, directeur des opérations, parle d’un système calibré pour absorber cette montée en puissance. Les retours clients confirment l’attrait de cette alternative à Aldi et Lidl, qui jouent sur la simplicité et la confiance. Chaque créneau respecté renforce la réputation d’une marque encore jeune, mais déjà très attendue dans d’autres villes.
Un futur qui fait trembler les géants
La vraie question reste ouverte : jusqu’où ira Picnic ? Aldi et Lidl règnent depuis longtemps grâce à leurs prix bas et leur efficacité. Mais l’époque change. Les consommateurs veulent du confort, une expérience personnalisée et une logistique impeccable. Picnic arrive avec tout cela, et l’image d’une enseigne moderne, presque futuriste.
Si ce modèle s’impose, la grande distribution française pourrait bien entrer dans une nouvelle ère. Les acteurs historiques devront réagir, innover, trouver une réponse. Pour les clients, c’est une excellente nouvelle : plus de choix, plus de services, plus d’idées neuves. Car l’héritage d’Aldi et Lidl ne se brise pas facilement, mais il vacille face à une alternative aussi audacieuse. En filigrane, c’est tout notre rapport aux courses qui change, avec moins de contraintes et plus de liberté.